Meta cambiará la forma en que usa tus datos: así impactará en anuncios, contenido e IA
La compañía anunció cambios en sus controles de privacidad y en la forma en que utiliza información compartida.
Meta informó que actualizará la manera en que utiliza los datos de actividad que otras empresas comparten con la compañía, una medida que permitirá personalizar no solo los anuncios, sino también otros contenidos y funciones impulsadas por inteligencia artificial dentro de sus plataformas.
Meta explicó que actualmente emplea información proveniente de terceros —como compras realizadas en sitios web, aplicaciones utilizadas o interacciones en servicios externos— para mostrar anuncios más relevantes. Con los nuevos cambios, esos datos también podrán utilizarse para adaptar el contenido que aparece en el feed de los usuarios y mejorar las respuestas generadas por sus herramientas de IA.
Según Meta, la actualización forma parte de una estrategia para ofrecer experiencias más personalizadas a los más de 3.500 millones de personas que utilizan diariamente sus aplicaciones y servicios digitales.
Como parte de esta modificación, la compañía eliminará progresivamente la configuración denominada “Tu actividad fuera de las tecnologías de Meta”, una herramienta que permitía desvincular de la cuenta la información compartida por otras empresas. En su lugar, fortalecerá el control denominado “Actividad de otros negocios”, que concentrará las opciones relacionadas con el uso de estos datos.
La nueva configuración permitirá a los usuarios decidir si Meta puede emplear la actividad recopilada por terceros para personalizar tanto anuncios como contenido no publicitario. Si la persona acepta esta opción, la plataforma utilizará dicha información para mostrar publicaciones, recomendaciones y experiencias más alineadas con sus intereses.
Por el contrario, quienes opten por desactivar esta función evitarán que esos datos sean utilizados para personalizar anuncios o contenidos dentro de las aplicaciones de la empresa.
Meta precisó que no recopilará nuevos tipos de información como resultado de esta actualización. La compañía señaló que únicamente ampliará los usos de los datos que ya recibe de otras empresas mediante herramientas y servicios previamente implementados.
La empresa añadió que los cambios comenzarán a implementarse el próximo mes en Estados Unidos y en otros mercados seleccionados, con una expansión gradual hacia más países en el futuro.
La actualización se produce en un contexto en el que las grandes compañías tecnológicas buscan integrar cada vez más funciones de inteligencia artificial en sus servicios, mientras continúan enfrentando el desafío de equilibrar la personalización de contenidos con la privacidad y el control de los datos por parte de los usuarios.
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